Báo giá TVC quảng cáo: 5 yếu tố quyết định chi phí & cách xin báo giá chính xác

Không có một bảng giá TVC quảng cáo cố định. Cùng một TVC 30 giây, chi phí sản xuất có thể chênh lệch rất lớn — tùy kịch bản phức tạp hay đơn giản, ekip quay gọn hay đông, có diễn viên nổi tiếng hay không, và mức độ hậu kỳ như kỹ xảo hay đồ họa 3D.

Vì vậy, thay vì tìm kiếm một con số duy nhất, cách đúng nhất là nắm vững 5 yếu tố quyết định chi phí, hiểu cấu trúc "sản xuất + phân phối" trong tổng ngân sách, rồi chuẩn bị một bản brief đầy đủ để xin báo giá chính xác từ đơn vị sản xuất uy tín.

Lưu ý quan trọng: bài viết này là hướng dẫn, không phải bảng giá chính thức

Trước khi đi vào chi tiết, cần làm rõ: bài viết này là hướng dẫn cách đọc và phân tích báo giá TVC quảng cáo — tổng hợp từ kiến thức ngành để bạn hiểu chi phí được cấu thành từ đâu và cần hỏi gì khi xin báo giá. Đây không phải bảng giá chính thức của bất kỳ đơn vị nào.

• Giá thay đổi theo thời gian: chi phí nhân sự, thiết bị, bối cảnh và giá media đều biến động, nên mọi con số bạn thấy trên mạng đều có thể đã lỗi thời.
• Tra cứu nguồn chính thức: để nhận báo giá cập nhật, bạn nên xem tại admicro.vn/baogia hoặc liên hệ trực tiếp với đơn vị cung cấp dịch vụ.
• Báo giá chuẩn luôn đi kèm brief: một báo giá TVC nghiêm túc phải dựa trên yêu cầu cụ thể của bạn (thời lượng, concept, địa điểm quay...), không thể có báo giá chung cho mọi dự án.

5 yếu tố quyết định chi phí sản xuất TVC quảng cáo

Mỗi TVC là một dự án sản xuất riêng biệt, và chi phí của nó được quyết định bởi 5 yếu tố dưới đây. Khi đọc bất kỳ báo giá nào, hãy đối chiếu từng yếu tố này để đánh giá xem mức giá có hợp lý với yêu cầu của bạn hay không.

(1) Thời lượng & các phiên bản: 30s, 15s, cut-down 6s

Thời lượng là yếu tố đầu tiên ảnh hưởng đến báo giá, nhưng không theo cách nhiều người nghĩ:

• TVC 30 giây là chuẩn phổ biến nhất, đặc biệt cho phát sóng truyền hình.
• TVC 15 giây không rẻ bằng một nửa bản 30 giây. Các giai đoạn tiền kỳ (kịch bản, casting), ngày quay và hậu kỳ vẫn phải thực hiện đầy đủ; rút ngắn thời lượng chủ yếu tiết kiệm ở khâu dựng và đôi khi là chi phí phát sóng.
• Cut-down 6 giây là phiên bản cắt ngắn từ TVC chính, dùng cho quảng cáo preroll không thể bỏ qua trên YouTube và các nền tảng mạng xã hội. Sản xuất đồng bộ nhiều phiên bản (30s + 15s + 6s) ngay trong một lần quay tiết kiệm đáng kể so với quay riêng lẻ từng bản.

(2) Kịch bản & concept sáng tạo

Ý tưởng là linh hồn của TVC và cũng là hạng mục khó định giá nhất:

• Concept độc quyền, nhiều tuyến nhân vật, nhiều bối cảnh đòi hỏi thời gian sáng tạo dài, nhiều vòng chỉnh sửa kịch bản và khâu tiền kỳ phức tạp — chi phí cao.
• Concept đơn giản, một bối cảnh, thông điệp trực diện rút ngắn đáng kể thời gian sáng tạo và ngày quay — phù hợp ngân sách vừa phải.
• Giai đoạn sáng tạo càng kỹ (treatment chi tiết, storyboard đầy đủ) thì ngày quay càng trơn tru, hạn chế phát sinh — đây là khoản đầu tư giúp tiết kiệm về sau.

(3) Quy mô ekip & thiết bị quay

• Ekip gọn (đạo diễn kiêm quay phim, ít nhân sự hỗ trợ) phù hợp TVC đơn giản, quay nhanh trong 1 ngày.
• Ekip chuyên nghiệp đầy đủ (đạo diễn, DOP, ánh sáng, âm thanh, art direction, hậu cần...) là chuẩn cho TVC thương hiệu lớn, nhiều bối cảnh.
• Thiết bị từ máy quay cơ bản đến hệ thống điện ảnh (ống kính cinema, gimbal, flycam, dàn ánh sáng studio) tạo ra chênh lệch chi phí rõ rệt.
• Số ngày quay: mỗi ngày quay thêm đều làm chi phí nhân sự, thiết bị và bối cảnh tăng tương ứng.

(4) Diễn viên, người mẫu & talent

Đây thường là hạng mục tạo ra chênh lệch lớn nhất giữa các báo giá:

• Diễn viên quần chúng: chi phí thấp nhất, phù hợp cảnh đông người, vai phụ.
• Diễn viên chuyên nghiệp: diễn xuất tốt hơn, chi phí ở mức trung bình, phù hợp vai chính của TVC thương hiệu vừa và nhỏ.
• KOL, người nổi tiếng: tạo sức hút lớn cho chiến dịch nhưng chi phí cao nhất, thường kèm thêm phí bản quyền hình ảnh tính theo thời hạn và phạm vi sử dụng (kênh phát, khu vực, thời gian).

(5) Bối cảnh & hậu kỳ (VFX/CGI)

• Bối cảnh: quay tại địa điểm có sẵn của doanh nghiệp là tiết kiệm nhất; thuê bối cảnh (studio, nhà hàng, resort...) hoặc dựng bối cảnh riêng sẽ làm chi phí tăng lên đáng kể.
• Hậu kỳ cơ bản gồm dựng phim, chỉnh màu, thu âm/lồng tiếng và nhạc bản quyền — là hạng mục bắt buộc của mọi TVC.
• VFX/CGI (kỹ xảo hình ảnh, đồ họa 3D, mô phỏng sản phẩm) có thể khiến chi phí hậu kỳ vượt cả chi phí ngày quay. Chỉ nên đầu tư khi thực sự cần thiết cho thông điệp — ví dụ mô tả tính năng sản phẩm khó quay thật.

Tổng chi phí TVC = chi phí sản xuất + chi phí phân phối

Một sai lầm phổ biến của doanh nghiệp là chỉ nhìn vào chi phí sản xuất mà quên mất chi phí phân phối — tiền mua lượt phát sóng, lượt hiển thị để TVC đến được với khán giả. Công thức đầy đủ luôn là:

Tổng ngân sách TVC = Chi phí sản xuất (quay + hậu kỳ) + Chi phí phân phối (media)

• Chi phí sản xuất: bao gồm 5 yếu tố đã phân tích ở trên — từ kịch bản, ekip, diễn viên đến hậu kỳ.
• Chi phí phân phối: với truyền hình là tiền mua khung giờ phát sóng trên từng kênh; với online là chi phí tính theo lượt hiển thị hoặc lượt xem (CPM/CPV) trên YouTube, Facebook, TikTok... Tìm hiểu thêm về các hình thức hiển thị trong bài quảng cáo display là gì.

Nguyên tắc phân bổ ngân sách: đừng dồn toàn bộ tiền vào sản xuất rồi "hết tiền" phân phối — một TVC hay nhưng không ai xem là khoản đầu tư lãng phí. Hãy xác định mục tiêu chiến dịch trước (nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm, thúc đẩy doanh số), sau đó chia ngân sách sao cho sản xuất đủ tốt cho mục tiêu và phần còn lại đảm bảo độ phủ media cần thiết.

Với ngân sách hạn chế, một lựa chọn khôn ngoan là sản xuất TVC ở mức vừa phải nhưng đầu tư mạnh vào phân phối online có targeting chính xác — hiệu quả đôi khi vượt xa TVC đắt tiền mà phát sóng dàn trải. Xem thêm hướng dẫn tổng thể trong bài báo giá quảng cáo Admicro 2027.

TVC online vs TVC truyền hình: khác nhau về chi phí ra sao

Cùng là TVC, nhưng phát trên online và truyền hình có cấu trúc chi phí rất khác nhau:

• TVC online (YouTube, Facebook, TikTok): linh hoạt độ dài — từ bumper 6 giây, 15 giây, 30 giây đến phiên bản dài hơn cho nội dung thương hiệu; đa định dạng ngang, dọc, vuông. Không tốn chi phí mua sóng truyền hình, dễ test A/B nhiều phiên bản, yêu cầu kỹ thuật nhẹ hơn. Chi tiết xem bài quảng cáo TVC online.
• TVC truyền hình: chuẩn 30 giây phổ biến, yêu cầu kỹ thuật phát sóng khắt khe hơn (chất lượng hình ảnh, âm thanh, kiểm duyệt nội dung). Chi phí phát sóng — mua khung giờ trên từng kênh — thường chiếm phần lớn tổng ngân sách và được tính hoàn toàn riêng với chi phí sản xuất.

Gợi ý theo ngân sách: doanh nghiệp vừa và nhỏ nên ưu tiên TVC online kết hợp các bản cut-down ngắn — vừa tiết kiệm vừa đo lường được hiệu quả chi tiết. Thương hiệu lớn cần độ phủ rộng có thể kết hợp cả hai: TVC truyền hình tạo nhận diện đại chúng, TVC online retarget đúng đối tượng đã xem. Nếu chiến dịch của bạn kết hợp thêm PR báo chí, tham khảo bài PR báo chí là gì để phối hợp truyền thông đồng bộ.

Checklist xin báo giá TVC chính xác: chuẩn bị brief đầy đủ

Muốn nhận báo giá sát thực tế và tránh phát sinh, hãy chuẩn bị bản brief với đầy đủ các thông tin sau trước khi liên hệ đơn vị sản xuất:

1. Mục tiêu chiến dịch: nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số hay tuyển dụng?
2. Thời lượng & phiên bản: TVC chính bao nhiêu giây, cần thêm bản cut-down 15s/6s nào không?
3. Ý tưởng/concept: bạn đã có ý tưởng sẵn hay cần đơn vị sản xuất sáng tạo từ đầu?
4. Bối cảnh & địa điểm quay: quay tại cơ sở của bạn, thuê bối cảnh hay dựng mới hoàn toàn?
5. Yêu cầu diễn viên/talent: diễn viên quần chúng, diễn viên chuyên nghiệp hay KOL/người nổi tiếng?
6. Âm nhạc & bản quyền: dùng nhạc có sẵn, sáng tác riêng hay mua bản quyền nhạc?
7. Kênh phát sóng dự kiến: truyền hình, YouTube, mạng xã hội — ảnh hưởng đến yêu cầu kỹ thuật và bản quyền hình ảnh.
8. Deadline: TVC cần hoàn thành và lên sóng vào thời điểm nào?
9. Khung ngân sách dự kiến: không cần con số chính xác — một khoảng ngân sách giúp đơn vị tư vấn đúng tầm, tránh đề xuất vượt quá khả năng của bạn.

Nguyên tắc vàng: brief càng rõ ràng, báo giá càng sát và càng ít phát sinh trong quá trình sản xuất. Đừng ngại hỏi đơn vị báo giá chi tiết từng hạng mục (sản xuất gồm những gì, media gồm những gì) thay vì chỉ nhìn vào tổng tiền.

Cập nhật lần cuối: 11/10/2026

Câu hỏi thường gặp