Quảng cáo Tết 2027: kế hoạch media mùa cao điểm cho thương hiệu

Trả lời nhanh: có nên quảng cáo Tết 2027?

Có — nếu bạn chuẩn bị từ sớm. Tết là mùa mua sắm cao điểm nhất năm của người Việt: nhu cầu tiêu dùng, đi lại, quà tặng đều tăng vọt, kéo theo lưu lượng khách tại siêu thị, trung tâm thương mại, bến xe, sân bay tăng mạnh. Đây cũng là mùa cao điểm của ngành quảng cáo: vị trí đẹp hết sớm, nhiều hình thức áp dụng giá mùa vụ.

Bài viết này không đưa ra con số giá cụ thể (giá thay đổi theo kênh, vị trí và thời điểm), mà hướng dẫn bạn cách lập kế hoạch media Tết 2027: chọn kênh nào, đặt khi nào, ngân sách gồm những gì và cách xin báo giá để so sánh công bằng. Để hiểu cách đọc bảng giá quảng cáo nói chung, bạn có thể tham khảo bài hướng dẫn đọc bảng giá quảng cáo 2027.

Vì sao Tết là mùa quảng cáo đắt giá nhất năm

Ba đặc điểm khiến Tết khác biệt hoàn toàn với các mùa khác:

• Sức mua tăng đột biến: dịp Tết, người tiêu dùng chi tiêu cho quà tặng, thực phẩm, thời trang, du lịch, làm đẹp. Các chương trình kích cầu cuối năm của địa phương (ví dụ mùa Tết 2026, TP.HCM mở rộng chương trình City Sale với hơn 500 thương hiệu tham gia, kỳ vọng lượng khách tại trung tâm thương mại tăng 30–50% — theo Vietstock dẫn Sở Công Thương TP.HCM) cho thấy quy mô của mùa mua sắm này.
• Cảm xúc và văn hóa: Tết gắn với đoàn tụ, sum vầy, tri ân. Các chiến dịch Tết thành công hiếm khi "rao bán" trực tiếp — chúng kể câu chuyện cảm xúc. Mùa Tết 2026 chứng kiến nhiều chiến dịch lớn theo hướng này: OMO với "Gieo Triệu Mầm Xanh" kết hợp UGC, âm nhạc và hoạt động cộng đồng; Bia Saigon với thông điệp "Tết lớn" xoay quanh những lời mời thân thuộc (theo Tiếp thị Gia đình và Market Times).
• Cạnh tranh vị trí khốc liệt: mọi nhãn hàng cùng đổ ngân sách vào 4–6 tuần trước Tết. Vị trí OOH đẹp, khung giờ vàng, bài PR trên báo lớn đều có hạn — ai đặt trước, người đó có vị trí tốt và giá ổn định hơn.

5 kênh quảng cáo hiệu quả nhất mùa Tết

1. OOH & DOOH: phủ sóng nơi đông người qua lại

Dịp cuối năm, các địa điểm công cộng đông chưa từng có: bến xe, sân bay, ga tàu, trung tâm thương mại. Các hình thức được ưa chuộng gồm billboard, màn hình LED/LCD tại bến xe và trung tâm thương mại, cổng chào quảng cáo, booth activation tại điểm đông người (theo tổng hợp về OOH mùa Tết của quangcaongoaitroi.com). Điểm mạnh: độ phủ lớn, xây dựng nhận diện nhanh. Điểm cần lưu ý: vị trí đẹp thường được đặt trước nhiều tháng.

2. TVC & video online: vũ khí cảm xúc của mùa Tết

Quảng cáo Tết kinh điển của các thương hiệu lớn gần như luôn là một TVC kể chuyện. Nếu ngân sách không cho phép TVC truyền hình, video online (YouTube, TikTok, Facebook) là lựa chọn linh hoạt hơn nhiều với khả năng đo lường chi tiết. Tham khảo thêm hướng dẫn quảng cáo TVC online để hiểu các định dạng và cách tính chi phí.

3. PR báo chí: xây dựng câu chuyện thương hiệu

Mùa Tết, báo chí có nhu cầu nội dung về tiêu dùng, xu hướng, câu chuyện thương hiệu rất lớn — đây là cơ hội để bài PR của bạn được đón nhận tự nhiên hơn. Một chiến dịch Tết hoàn chỉnh thường có 3–5 bài PR: mở màn (công bố chiến dịch), giữa kỳ (câu chuyện/hậu trường), cao điểm (sự kiện, hoạt động cộng đồng). Xem hướng dẫn báo giá bài PR báo chí và quy trình booking PR trọn gói.

4. Social, KOL/KOC: lan tỏa và tương tác

Người dùng dành nhiều thời gian online hơn dịp Tết — lướt mạng xã hội, xem review quà Tết, săn deal. KOL/KOC review sản phẩm Tết, minigame, hashtag challenge là những định dạng "ăn khách" mùa này. Lưu ý: giá booking KOL/KOC dịp cao điểm thường tăng, nên chốt sớm 3–4 tuần.

5. Activation & sự kiện tại điểm bán

Booth trải nghiệm, phát sampling, minigame tại siêu thị và trung tâm thương mại — triển khai ngắn ngày nhưng hiệu quả trực tiếp đến quyết định mua. Kết hợp livestream/viral trên social để khuếch đại.

Nguyên tắc phối hợp: đừng dồn toàn bộ ngân sách vào một kênh. Công thức phổ biến của chiến dịch Tết: 1 kênh phủ (OOH/TVC) + 1 kênh câu chuyện (PR/video) + 1 kênh tương tác (social/KOL) + hoạt động tại điểm bán.

Timeline lập kế hoạch quảng cáo Tết 2027

Tết Nguyên đán 2027 rơi vào đầu tháng 2/2027. Tính ngược từ thời điểm này, timeline khuyến nghị:

Quy tắc vàng: càng đặt sớm, càng chủ động về vị trí và giá. Để đến tháng 12 mới bắt đầu, bạn sẽ phải chấp nhận "những gì còn lại" với mức giá mùa vụ cao nhất.

6 yếu tố quyết định ngân sách quảng cáo Tết

1. Thời gian chạy: chạy 6 tuần tốn kém hơn 2 tuần cao điểm, nhưng độ phủ và tần suất tốt hơn. Cân đối theo mục tiêu: nhận diện cần dài hơi, kích cầu mua sắm có thể dồn vào 2–3 tuần sát Tết.
2. Kênh và vị trí: cùng là OOH, billboard mặt tiền trục lớn khác xa banner trong hẻm; cùng là PR, báo top đầu khác báo ngách. Vị trí càng đắc địa, giá mùa Tết càng chênh lệch so với ngày thường.
3. Phụ thu mùa vụ: nhiều đơn vị áp dụng hệ số giá riêng cho giai đoạn cao điểm Tết. Luôn hỏi rõ: báo giá đã bao gồm phụ thu Tết chưa, hay tính riêng?
4. Chi phí sản xuất: TVC, key visual, booth activation, quà tặng sampling — nhiều doanh nghiệp chỉ tính tiền media mà quên production có thể chiếm một phần đáng kể ngân sách.
5. Quy mô KOL/KOC: từ nano đến mega, chi phí chênh lệch hàng chục lần. Phối hợp nhiều micro/nano KOC thường hiệu quả chi phí tốt hơn 1 mega KOL (trừ khi mục tiêu là tạo tiếng vang lớn).
6. Thời điểm đặt: đặt sớm 2–3 tháng thường có giá tốt và ưu đãi thanh toán hơn đặt gấp sát Tết — chưa kể rủi ro hết vị trí.

Cách đọc bảng giá và xin báo giá chính xác

Với quảng cáo Tết, đừng chỉ so sánh con số cuối cùng — hãy so sánh cùng một brief. Chuẩn bị 6 thông tin sau trước khi xin báo giá:

• Thời gian chạy dự kiến: từ ngày nào đến ngày nào (ghi rõ có bao gồm tuần cao điểm sát Tết không).
• Kênh và vị trí mong muốn: càng cụ thể càng tốt (ví dụ: LED tại sảnh trung tâm thương mại X, bài PR trên báo Y).
• Quy mô và file thiết kế: đã có key visual/TVC chưa, hay cần đơn vị sản xuất luôn.
• Ngân sách dự kiến: đưa khoảng ngân sách giúp đơn vị tư vấn phương án phù hợp thay vì báo giá "trên trời".
• Yêu cầu về phụ thu: hỏi rõ giá đã gồm VAT, phụ thu mùa Tết, phí sản xuất/lắp đặt chưa.
• Điều khoản thanh toán và hủy: đặt cọc bao nhiêu %, chính sách đổi/hủy vị trí khi kế hoạch thay đổi.

Để tham khảo bảng giá chính thức của các hình thức quảng cáo, bạn có thể xem tại admicro.vn/baogia (kênh tham khảo chính thức). Nếu cần người tổng hợp và so sánh các phương án theo đúng brief của mình, gọi 0981 217 979 để được tư vấn miễn phí.

Checklist 8 việc trước khi chạy chiến dịch Tết

1. Xác định 1 mục tiêu chính (nhận diện / doanh số / tương tác) — không ôm đồm.
2. Chốt ngân sách tổng và phân bổ theo kênh (media / production / KOL / dự phòng).
3. Đặt trước vị trí media quan trọng từ tháng 9–10/2026.
4. Chuẩn bị key visual/TVC đồng bộ một concept xuyên suốt các kênh.
5. Lên lịch PR: 3–5 bài theo 3 đợt (mở màn – giữa kỳ – cao điểm). Tham khảo quy trình booking quảng cáo để không bỏ sót bước.
6. Chốt KOL/KOC sớm, ký hợp đồng ghi rõ deliverable, timeline đăng, quyền sử dụng hình ảnh.
7. Thiết lập cách đo lường: mã giảm giá riêng, landing page riêng, UTM cho từng kênh.
8. Dự phòng kế hoạch B cho thời tiết, logistic và phê duyệt nội dung sát Tết.

Câu hỏi thường gặp

Cập nhật lần cuối: 14/10/2026. Bài viết mang tính hướng dẫn lập kế hoạch; giá quảng cáo thay đổi theo kênh, vị trí và thời điểm — vui lòng xin báo giá trực tiếp theo brief cụ thể.